Bạn đã bao giờ gặp khó khăn để tạo một bài đăng trên website hay các nền tảng mạng xã hội chưa? Bạn không phải là người duy nhất. Vào những ngày bạn cảm thấy không biết phải viết gì, việc có các Content Pillar, hoặc nhiều người còn gọi là Chủ đề Content, để tham khảo có thể giúp ích rất nhiều! Sử dụng các Chủ đề Content cho website hay mạng xã hội là một cách tuyệt vời để luôn có tổ chức, nhất quán và tạo ra nội dung chất lượng cao mà khán giả của bạn sẽ yêu thích. Vậy Content Pillar là gì và làm thế nào để tạo chiến lược nội dung hiệu quả? Hãy cùng Aviral Digital Agency khám phá qua bài viết dưới đây.
Content Pillar là gì?
Content Pillar (trụ cột nội dung) là một tập hợp con các chủ đề tạo nền tảng nội dung trên các kênh của bạn. Hiểu đơn giản, thì đó là một phần nội dung lớn mà bạn có thể chia thành nhiều phần nội dung nhỏ hơn để phân phối nội dung cho tất cả các kênh.
Trước tiên, các Content Pillar sẽ giúp bạn thể hiện được sự rõ ràng với thị trường thích hợp (niche market) của mình. Một cách hay để nghĩ về điều này là một kim tự tháp lộn ngược. Bạn càng tập trung và chú ý vào một vài chủ đề ban đầu, bạn càng dễ dàng có được lượng khán giả tin tưởng và yêu mến bạn. Và sau đó bạn có thể mở rộng sang các chủ đề khác.
Tại sao Content Pillar lại quan trọng?
Content Pillar được lập ra để giữ chân độc giả lâu hơn trên website của bạn. Bởi content pillar sẽ giúp liên kết các chủ đề phụ với nhau, nhằm khuyến khích độc giả xem tiếp các nội dung khác.
Bên cạnh đó, Content Pillar còn giúp thuật toán của Google hiểu được nội dung trên Web của bạn, từ đó cái thiện kết quả xếp hạng trên trang tìm kiếm. Đây được xem là những yếu tố cốt lõi trong quá trình làm SEO. Ngoài ra, nếu doanh nghiệp của bạn cần chạy chiến dịch hay phân phối content marketing trên nhiều nền tảng khác nhau, Content Pillar sẽ giúp tiết kiệm công sức và thời gian. Chỉ cần có Content Pillar, bạn sẽ có thể đa dạng hoá các chủ đề khác nhau để phù hợp với các nền tảng khác nhau.
5 bước triển khai chiến lược Content Pillar hiệu quả
Chọn chủ đề và từ khoá
Việc xác định chủ đề cốt lõi và từ khóa (cụm từ đầu) phải là những chủ đề đáp ứng được mục đích khi tìm kiếm bài viết và thu hút thuật toán của Google. Những câu hỏi mà bạn cần trả lời trước khi triển khai Content Pillar là: Bạn có thể giải quyết được điều gì cho khách hàng? Bạn đang bán sản phẩm/ dịch vụ nào? Đối tượng mục tiêu của bạn là ai, và những khó khăn mà họ đang gặp phải là gì? Để bắt đầu, hãy tập trung phân tích tệp khách hàng và những vấn đề họ đang gặp phải. Bạn có thể thực hiện các cuộc phỏng vấn và khảo sát để thu thập thông tin chi tiết về những chủ đề họ đang tìm kiếm. Điều này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về việc xác định content pillar phù hợp.
Tiếp theo, xác định từ khóa hoặc chủ đề chính và đảm bảo rằng từ khóa hoặc chủ đề đó đủ quan trọng để xây dựng các chủ đề phụ xung quanh. Để xác định, bạn cần xem xét các yếu tố sau:
– Khối lượng tìm kiếm của từ khoá thông qua những câu hỏi của khách hàng.
– Mức độ cạnh tranh của chủ đề mà bạn định triển khai.
– Mức độ phù hợp với độc giả và sản phẩm/dịch vụ bạn đang có.
– Tiềm năng trở thành Evergreen Content (Nội dung thường xanh) – nội dung luôn tươi mới và được quan tâm ở mọi thời điểm trong năm.
Chọn Subtopic (chủ đề phụ)
Tiếp theo, bạn sẽ cần đưa ra danh sách các Subtopic để tạo các cụm chủ đề và cấu trúc cho Content Pillar. Content Pillar cần được liên kết tới các Subtopic và kết nối thông qua các siêu liên kết.
Ngoài ra, bạn có thể tạo topic cluster (cụm chủ đề) trước để đảm bảo rằng Content Pillar của bạn liên kết với Subtopic ngay từ đầu. Bên cạnh đó, bằng cách bắt đầu với topic cluster, bạn sẽ giảm thiểu được mức độ trùng lặp nội dung trên trang của bạn.
Kiểm tra nội dung trên trang web
Ở giai đoạn này, hãy kiểm tra nội dung trên trang web của bạn nhằm sửa đổi, bổ sung và tối ưu hóa cho chiến lược Content Pillar. Đối với các trang web có hàng trăm, thậm chí hàng nghìn trang đây có vẻ là một nhiệm vụ khó khăn. Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng những công cụ tự động hoá để kiểm tra nội dung cho website.
Bằng cách cập nhật và tối ưu hóa nội dung hiện có, bạn có thể tránh được việc trùng lặp nội dung trên trang web của mình. Các bài viết trùng lặp hoặc có cùng một chủ đề không phải là trải nghiệm tốt dành cho người dùng cũng như cản trở thuật toán của các công cụ tìm kiếm.
Khảo sát đối thủ
Nếu bạn đã xác định được một chủ đề có thể lên top, hãy xác định những đối thủ có thể có chung chủ đề. Đầu tiên, bạn sẽ cần phân tích mức độ cạnh tranh của chủ đề, liệu có nhiều website viết về chủ đề này không. Từ đó, tìm ra những nội dung, hình thức chưa được đề cập, thể hiện trong chủ đề đó nhằm tìm ra những khoảng trống trong việc lập ra Content Pillar.
Một trong những cách tốt nhất để đi trước đối thủ trong ngành hàng, dịch vụ là tối ưu hóa và cải thiện những gì đã có. Đồng thời, tạo nội dung có giá trị đến người đọc. Bằng cách phân tích các chủ đề phụ từ đối thủ cạnh tranh và cải thiện nội dung, bạn sẽ có thể xây dựng một Content Pillar tốt hơn, mạnh mẽ và toàn diện hơn.
Tóm lại, bạn có thể xem đối thủ cạnh tranh của mình đang làm gì, họ KHÔNG làm gì và bạn có thể làm gì để cải thiện hoặc lấp đầy khoảng trống còn thiếu.
Triển khai Content Pillar
Sau khi đã xác định được Topic Cluster, subtopic và hiểu rõ về đối thủ cạnh tranh, đây là lúc bạn bắt đầu triển khai Content Pillar.
Đầu tiên, bạn cần vạch ra cấu trúc của Content Pillar. Để làm được điều này, bạn cần thu thập tất cả các câu hỏi mà độc giả thường tìm kiếm, sau đó sử dụng chúng để thiết kế cấu trúc của Content Pillar và bài viết.
Liên kết, quảng bá và phân phối Content Pillar
Liên kết Topic Cluster, Subtopic với Content Pillar là một phần thiết yếu của xây dựng kiến trúc thông tin. Nếu bạn muốn Content Pillar của mình được xếp hạng, bạn sẽ cần phải tối ưu hóa các liên kết của mình (cả liên kết nội bộ và liên kết từ các nguồn bên ngoài). Hãy nhớ rằng Content Pillar là trung tâm nơi người dùng có thể truy cập vào tất cả thông tin mà họ đang tìm kiếm.
Các Content Pillar không chỉ đặt nền tảng cho một chiến lược nội dung chuyện nghiệp, mà còn giúp bạn cảm thấy tự tin hơn về khả năng nhất quán của mình trên mọi nền tảng xã hội! Theo dõi Aviral Digital Agency để luôn được cập nhật về những công cụ phát triển chiến lược content nhé.
☎️Contact: 0922.235.559
🛑Website: www.aviralagency.com
🧰Facebook Fanpage: https://www.facebook.com/aviral.agency
✉️Email: info@aviralagency.com
Aviral Agency
Nguồn: Marketing Ai